中国会计视野论坛

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微信登录

微信扫一扫,快速登录

查看: 2686|回复: 7

[生活万象] 微信:盛世危机

[复制链接]
发表于 2017-6-11 11:50:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
  6折考取CMA认证,引领职业新未来
CMA最新资讯号“CMA订阅号”上线
IMA-复旦大学校园管理会计案例大赛启动
CMA是您挖掘职业潜能的通关秘钥
 

视野思享会年费会员
一年内免费直播参与
历届活动视频回放
与爱学习群体共同成长

 

欢迎订阅会计视野微信公众号
第一时间了解最新财会知识
碎片化学习新方法
200万读者追随的真爱选择。




微信:盛世危机

2017年06月08日 12:33:03 砺石商业评论



砺石导语:今天谈微信的盛世危机,可能还为时过早,但绝不是危言耸听,因为再优秀的产品也抗衡不了盛极必衰的历史规律。


文|刘学辉


世界上从没有一款无所不能的产品,相反,伟大的产品,其功能都是简单而明了的。


汽车就是汽车,飞机就是飞机,轮船就是轮船,如果有一天在技术上能够实现飞行的汽车或陆地行驶的轮船,恐怕在商业上也很难取得成功。历史上,那些既想实现这个,又想实现那个的二合一、三合一产品最终都是失败的。









 楼主| 发表于 2017-6-11 11:51:07 | 显示全部楼层






微信是当下这个时代最成功的互联网产品,它貌似正在突破这个定律。微信在最初的社交功能之后,陆续上线了朋友圈,订阅号、微信支付功能,都取得了巨大成功。微信利用朋友圈打败了新浪微博,利用订阅号打败了搜狐、新浪、网易等新闻客户端,更是利用微信支付打败了不可一世的支付宝。


但是微信并不满足于此,而是继续开发更多的功能,希望变得无所不能。又陆续上线了游戏、生活服务与彩票购买等功能,为战略投资的京东商城、滴滴出行、美团外卖、大众点评、美丽说、58到家、同程网等联盟企业开通了微信接口。微信正日益变成一个庞大的互联网帝国,这个帝国控制着数十个诸侯,一部分是嫡系,一部分是兼并而来的群雄列国。






 楼主| 发表于 2017-6-11 11:51:40 | 显示全部楼层






在庞大的腾讯帝国之外,除了阿里巴巴与其平分天下,只有百度凭借在搜索引擎领域的优势,成为腾讯在互联网行业唯一尚具有一定竞争能力的对手。另外,今日头条凭借基于兴趣的个性化阅读迅速发展,成为唯一一个尚未被腾讯帝国控制的互联网新锐,尽管曾多次传言腾讯要战略投资今日头条,但最终都被张一鸣否认。







 楼主| 发表于 2017-6-11 11:52:27 | 显示全部楼层




面对任何一个有竞争力的对手,腾讯在早期的策略是复制一个类似的产品,然后利用QQ庞大的用户量去推广,击败竞争对手。后期,腾讯的策略开始发生变化,放弃全部自营的策略,而是去战略投资一些市场上的企业。放弃拍拍与易迅商城,转而投资京东,放弃腾讯搜搜,转而投资搜狗,放弃自营O2O,转而投资大众点评,腾讯正是遵循这样的商业逻辑。





腾讯帝国想把任何有威胁的竞争对手都收至麾下,这是相对安全的防策略,但是面对百度、今日头条,腾讯都很难通过通过资本手段将其收购,这是腾讯不能容忍的。收购不成,腾讯只能重操过往的策略,去复制一个类似的产品,利用庞大的用户数量去推广,只是现在推广的主阵地由QQ变成了微信。






 楼主| 发表于 2017-6-11 11:53:04 | 显示全部楼层



就在近期,微信上线了小程序、搜一搜与看一看的功能,搜一搜瞄向了百度所雄踞的搜索服务,而看一看直接瞄向了今日头条的聚合阅读。而小程序更是彰显着马化腾更大的野心,他想借此挑战苹果IOS与谷歌Android这样操作系统级的平台产品。








 楼主| 发表于 2017-6-11 11:53:31 | 显示全部楼层



越来越多的功能开始让微信变得非常庞杂,很多功能的使用频率很低,沦为鸡肋。这与曾经坚持极简主义的微信相比,发生了很大的变化。我曾经在朋友圈盛赞微信,“伟大的产品都是润物细无声的,当每一个新功能的出现,都会由衷的赞叹,这不正是我想要的吗,微信正是这样的伟大产品”。


而今天,依靠极简主义、获取海量重视用户、成为中国第一大互联网应用的微信,开始面临商业化的压力。就在最近,腾讯控股的市值超过3000亿美金,稳坐亚洲第一市值企业,在3000亿美金背后,有着投资人对微信更大程度商业化开发的希冀。


为了取悦资本市场,不管情愿不情愿,张小龙率领的微信不得不做出商业化的妥协,毕竟微信不是张小龙一个人的微信,而是腾讯的微信。






 楼主| 发表于 2017-6-11 11:53:54 | 显示全部楼层






历史上有很多产品在特定的阶段,看似不可战胜,就像5年之前的QQ、今日的微信。但放到一个更长的周期来看,历史上却从来没有一个常盛不衰的产品,柯达没有做到,诺基亚没有做到,微软、雅虎也没有做到,谷歌、苹果、微信将来也做不到。微信的前辈,看似不可战胜的QQ也在移动互联网时代没落。只是幸运的是,颠覆QQ的微信与QQ背后是同一个主人,腾讯。


所以,不确定是5年还是10年,微信也势必会被下一个产品所颠覆,但那时不知腾讯是否还会像今天如此幸运。






 楼主| 发表于 2017-6-11 11:54:31 | 显示全部楼层






在商业化的压力下,微信已经失去了曾经的纯净,而变成了腾讯开采金矿的矿场,终有一天,微信这个金矿场会变得千疮百孔,满目疮痍。


谈微信的盛世危机,可能还为时过早,但绝不是危言耸听,因为再优秀的产品也抗衡不了盛极必衰的历史规律。


在那一天到来之前,马化腾一定要学会克制,不是过度赋予微信太大的商业化压力,让一系列低效产品导致微信团队的迷失与反应迟钝,而是保持专注与敏锐,时刻准备好再造一个新的微信。






您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

手机版|中国会计视野论坛 ( 沪ICP备05013522号-2 )

GMT+8, 2022-1-20 06:45

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表