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楼主: 艺海拾贝

[生活万象] 3.3亿人集齐五福 微信红包被挤爆应用商城也崩了

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 楼主| 发表于 2019-2-5 20:15:23 | 显示全部楼层
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  2017年,微信取消了春节红包营销活动,春节红包大战也暂时熄火。


  2018年,淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品,春节期间的红包总额超过10亿元。根据阿里官方数据,2018年除夕夜,有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包,全球2.51亿人集齐五福。





  百度入场


  2019年的“红包大战”不再是“两强争霸”。


  今年1月9日,百度宣布成为央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日至2月4日,百度将发放总额19亿元的红包,用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动,仅在春晚直播期间的互动红包金额就达到9亿元。






 楼主| 发表于 2019-2-5 20:16:58 | 显示全部楼层








图片来源:每经记者 刘春山 摄



  百度第一次“参加”春晚,就创下了史上最大额度的红包。至此,BAT三大巨头均已在春晚登场。


  不过,今年的支付宝和微信似乎要“淡定”不少。支付宝继续推出“五福”活动,红包总额5亿,和去年持平,只不过增添了新玩法。除了5亿元红包,支付宝活动还有不少“彩蛋”,包括全年帮你还花呗、欧洲国家联赛观赛之旅、清空淘宝购物车、淘票票全年观影、蚂蚁森林带你去看树、春节到店付款15天免单、余额宝100万全年体验金等。





 楼主| 发表于 2019-2-5 20:17:23 | 显示全部楼层




  与百度、支付宝的“真金白银”战术不同,微信今年玩的是情怀。首先是在红包里加表情——一种是自拍表情,一种是图片表情;其次是在企业微信上为员工定制微信红包封面。


  在2019微信公开课上,腾讯高级执行副总裁张小龙说:


  虽然说微信的红包特别特别成功,但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题,发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易,只是一个发钱而已,脱离了他情感化的一面,你发一个红包只能凭金额,你发得越大就越有心,这是不对的,这个世界怎么能用金钱来衡量,对吧?


  网友说得好,今年的红包大战可以总结为:马云发5亿,李彦宏发19亿!腾讯:这个世界怎么能用金钱来衡量?


  “红包大战”背后是用户的争夺。目前,支付宝和微信已经成为两大支付巨头,想要瓜分市场,代价和难度必然比过去更大。






 楼主| 发表于 2019-2-5 20:17:47 | 显示全部楼层




  网络红包要想提现,都必须绑定**,否则无论抢到多少钱也只是躺在手机上的数字,百度红包只能通过“度小满”钱包绑定**提现。据北京商报报道,90后袁女士就表示:“用百度是为了搜索,不是为了支付、贷款或者理财。真要支付或理财的话,微信和支付宝足够我用了,不够用还有银行的APP。”


  短视频之战


  不过,今年的“红包大战”绝不是“三足鼎立”,因为短视频领域的互联网新贵抖音入场,成为2019年春晚独家社交媒体传播平台。


  1月28日,抖音宣布上线“美好音符年”活动,凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与分享总计5亿元的红包,单个用户最高可获2019元。


  此外,抖音最新产品多闪也推出“发随拍、分一亿”活动,使用红包道具拍摄发送随拍,就能获得现金红包。






 楼主| 发表于 2019-2-5 20:18:13 | 显示全部楼层




  同样在短视频领域,腾讯微视上线测试个人视频红包玩法,用户可以通过微视制作视频红包,分享到微信和QQ。除了发红包,用户还可以分享“讨红包”视频,获得好友和群友打赏。






微视下红包雨(图片来源:微视官方)






 楼主| 发表于 2019-2-5 20:18:39 | 显示全部楼层




  通过实际测试使用,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者发现,同样是短视频红包,多闪和微视差异较大。在多闪中,抢到红包会进入用户的多闪账户,多闪账户和抖音账户是相通的,但是如果想要提现,必须绑定**,没有和支付宝、微信支付这两个人们熟悉的方式打通。而微视的短视频红包抢到的现金则直接进入了用户的微信钱包或者QQ钱包。


  此外,快手推出了“上快手,分6亿现金”的春节红包活动。在2月2日至2月11日,用户可以使用快手红包示意的魔法表情拍短视频并上传,通过分享链接给亲朋好友发红包。


  热闹的红包活动背后,短视频的竞争之激烈可见一斑。


  为什么巨头们如此看中春晚?归根结底还是背后的流量!据央视索福瑞监测,2018年除夕当夜,春晚央视一套收视率高达6.608%,市场份额达到18.683%。根据央视官网通稿,春晚播出期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。最终数据显示,春晚广告所带来的流量,是双十一峰值的15倍。






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