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[体育博览] 世界杯生意场究竟能“赚”多少?专家这样说

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发表于 2018-7-9 16:54:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
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世界杯生意场究竟能“赚”多少?专家这样说


2018年07月08日 06:22 央视财经



  原标题:央财评论丨世界杯生意场 究竟能“赚”多少?

  随着比赛的深入,本届世界杯已经提前进入“欧洲杯”时间,但赛场外对世界杯的热度和关注度并没有减弱。媒体报道,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的总收入预计达到80亿美元,主要来自电视转播、市场营销、赛事门票和授权商品四个方面,而2026年世界杯由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办,总收入预计将达140亿美元。

  世界杯四分之一决赛正酣,球迷、旅游、餐饮、消费热度持续,体坛盛宴—世界杯经济圈的蛋糕有多大?世界杯生意经谁赚了钱?7月7日晚,《央视财经评论》邀请到商务部研究院研究员马宇以及央广财经评论员王冠做客演播室,深入解析。









 楼主| 发表于 2018-7-9 16:54:52 | 显示全部楼层




  主办国能“赚”到多少?

  马宇:提振俄罗斯经济 增强国民信心





  商务部研究院研究员 马宇:对于一些发展经济体来说,整个基础设施还不算太完善,这个时候需要大型赛事推动,一个多月的旅游带动,对其他方面的关联效更强一些的。对于俄罗斯来说,处在现在这样一个发展阶段,对经济的提振和公民信心的增强是最重要的。





 楼主| 发表于 2018-7-9 16:55:17 | 显示全部楼层




  王冠:提升俄软实力 无法计量的价值更可贵





  央广财经评论员 王冠:俄罗斯更看重本届世界杯对软实力的提升,这种无法计量的价值是更可贵的。俄罗斯全民对世界杯是非常支持和期待的。莫斯科有很多球迷很希望能够和世界各地的朋友去拉近距离,这实际上也是普京总统非常看重的,利用全世界最有流量的世界杯来提升俄罗斯的形象,增加认同感和软实力。






 楼主| 发表于 2018-7-9 16:55:40 | 显示全部楼层




  中国制造“赚”到多少?

  马宇:世界杯中国元素无处不在





  商务部研究院研究员 马宇:中国企业要打开国际市场,在这个里面做营销就是很好的一个机会。比如,海信从上一届世界杯到现在,国际市场进展非常好,在国内也有一定的基础。现在要走向国际并有自己的品牌,肯定是要在最高端的赛事上出现你的品牌,所以海信电视在国际市场的销售增长率非常高。此外,在世界杯的赛场上用中文广告,实际上也说明产品的市场几乎100%是在国内的,它带来的影响可能就会稍微差一些。





 楼主| 发表于 2018-7-9 16:56:06 | 显示全部楼层




  王冠:中国企业花式营销 体现消费转型





  央广财经评论员 王冠:还有一个关键词就是花式营销,中国企业的花式营销这次特别体现在消费转型上。比如,一家卖厨具的企业,从开赛截止到7月3日法国获胜,从线上到线下,整个该企业的品牌营销估算不过7900万**,但这实际上是非常撬动社交媒体的点。法国队昨天进了四强,这个营销点就变得很有悬念,这种花式营销体现在我们的消费转型上。






 楼主| 发表于 2018-7-9 16:56:47 | 显示全部楼层




  国际赛事经验让大家“赚”到多少?

  马宇:市场化运作机制是打造品牌赛事的基础






  商务部研究院研究员 马宇:世界杯在国际体育赛事里面价值是前三位的,其他一些国家级别的赛事IP,包括英超,包括美国NBA,市场价值都非常高。


  所有的赛事都是市场运作,遵从市场化规律,用市场化的机制来打造品牌赛事,这个可能是我们下一步要做的。方向让市场决定资源配置,管办分离让它市场化运作,这样才能让中国的中超成为像英超、像美西甲这样的一些品牌赛事。





 楼主| 发表于 2018-7-9 17:00:09 | 显示全部楼层


中国品牌再定义海外竞争力 “宇通模式”闪耀俄罗斯


2018年07月05日 17:28 市场信息报




当地时间7月2日下午,2018世界杯“一带一路”中俄国家品牌合作论坛在莫斯科红场古姆会议中心举行,郑州宇通客车作为中国品牌代表在论坛上奉献了精彩的“宇通时间”,中国驻俄罗斯大使李辉出席论坛,并盛赞“宇通模式”。


论坛现场


作为论坛主办方,中企万博集团在世界杯期间联合中诚通国际、中国中车集团、俄中战略投资基金等设立中国企业馆,为中国品牌布局俄罗斯搭建桥梁。这一发源于世博会的项目,正在为推广中国品牌、促进中外经贸合作交流提供共享平台。2018俄罗斯中国企业馆执委会主任、中企万博董事长王慧表示,作为项目的重要组成部分,“一带一路”中俄国家品牌合作论坛汇聚了两国多家知名企业,论坛将以此为契机,通过世界杯发现两国经贸往来的广阔前景,探讨更长期、更深远的合作模式。





 楼主| 发表于 2018-7-9 17:00:38 | 显示全部楼层




在诸多中国品牌亮相俄罗斯世界杯的时刻,如何借助世界杯这一“起点”推动中俄品牌间持续合作,在“一带一路”建设、中俄战略协作伙伴关系背景下实现互利双赢,成为大家共同关心的话题。宇通客车集团、中国中车集团、俄罗斯出口集团等与会企业代表,中国驻俄罗斯大使李辉、俄罗斯联邦总统经济顾问格拉兹耶夫等嘉宾,以“‘一带一路’中俄国家品牌合作及发展机遇”为主题展开了讨论和交流。


论坛上,宇通客车作为中国企业代表带来了精彩的“宇通时间”,介绍和展示了宇通的国际化发展历程以及本次服务世界杯所展开的工作,李辉大使出席“宇通时间”,并对宇通客车在俄罗斯取得成就表示肯定,希望宇通在“一带一路”倡议下进一步加强与俄罗斯的合作。俄罗斯最大的旅游运输公司BBUS,莫斯科最大的团体旅游公司KLAVTO发表演讲对以“宇通模式”为代表的中国品牌给予高度认可,并期待双方开展更为深入的合作,共同塑造“中国智造+远东市场”的持续竞争力。


中国驻俄联邦大使李辉,俄联邦总统经济顾问格拉兹耶夫,俄罗斯中国总商会会长周立群等人出席宇通时间


据悉,本届世界杯期间,300多辆宇通客车投入赛事的运营任务中,在服务世界杯的众多客车品牌中,宇通客车数量排名第一。在整个俄罗斯,目前有3233辆宇通客车为城市运输服务,并从单纯的产品出口供给上升到技术、资本的输出和人才、管理的输出,为中国客车在俄罗斯树立了耐用可靠、值得托付的品牌形象,打造出中俄两国合作双赢的样本。






 楼主| 发表于 2018-7-9 17:01:13 | 显示全部楼层




俄罗斯中国国家品牌合作中心在论坛上揭牌成立,中国中车、宇通客车、中国诚通等企业成为中国国家品牌中心的首批代表成员。论坛还发布了《俄罗斯中国国家品牌合作计划-莫斯科宣言》,据了解,俄罗斯中国国家品牌合作中心已经落实了5年规划,合作中心将以重要的国际经济文化体育事件为契机,促进国家品牌更多地交流和互动。


宇通客车向大使赠送车模型


宇通客车海外市场总经理胡怀班在接受记者采访时透露,宇通客车将积极参与俄罗斯的公共出行采购招标工作,将最新研发的新能源电动客车产品引入当地,对2020年采购项目的布局规划已经在执行中。


数据显示,宇通客车2017年销售节能与新能源客车超过24865台,全球第一,累计销售节能与新能源客车近9万台,连续多年领跑客车行业。






 楼主| 发表于 2018-7-9 17:01:39 | 显示全部楼层




本届世界杯期间,300多辆宇通客车投入赛事的运营任务中,在服务世界杯的众多客车品牌中,宇通客车数量排名第一


宇通客车从中国首家上市的大型客车企业发展为国际主流客车供应商,销量连续15年取得中国第一,连续7年取得全球第一,全球首个大中型客车年销量超过70000台的客车品牌。


多年来,宇通在开拓海外市场的过程中,为客户提供的不仅仅是车辆产品,而是涵盖交通规划、服务网络建设、车辆设计、车辆后台监控系统搭建的一揽子解决方案。宇通客车海外市场总经理胡怀班表示,让海外市场通过中国智造了解中国,“经济和贸易联通固然重要,但更重要的是民心相通”。


这种“宇通模式”不仅提升了宇通海外的品牌形象,使宇通品牌在海外扎根,同时还提高了当地的客车技术生产能力,真正实现了互利双赢。






发表于 2018-7-10 07:34:22 | 显示全部楼层
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